省委网信办网络传播处党支部充分发挥党建引领作用，组织开展“奔赴吉线秘境，驭见吉祥吉林”网络主题活动，通过线上传播凝聚群众，线下活动贴近群众，实现党群互动“零距离”。活动期间，全网相关信息总阅读量近9亿次，《“一山一水一通道”焕吉林旅游新姿》等多篇稿件被全国200多家网络媒体推送，微博平台话题#G331吉线秘境#冲上微博热搜榜并长时间占据微博旅游热榜第1位，在带领G331吉林段走出“深闺”的同时，构筑起党群“同心圆”，助力党建赋能网络传播。
网络主题活动分享沙龙
一、做法成效
（一）探索跨界融合，叠加放大传播效果。邀请一汽、华为作为活动支持单位，组织汽车和科技赛道网络名人坐着红旗车奔赴“吉线秘境”，实现了文旅、汽车、科技等不同领域的流量叠加，通过发挥网上传播的乘数效应，将不同赛道的跨界资源融合放大，实现了精准触达、破圈传播，让G331吉林段迅速成为全网焦点热词。一汽、华为特邀KOL在微博、抖音、快手等平台以短视频、海报、博文等形式，争当“G331吉林段推荐官”“一生必打卡一次！G331吉林段美如童话世界”“沿着G331，沿途美得让人心跳加速”等新媒体作品获网友点赞。财经自媒体博主@丸子妹在抖音平台推出《G331最美国道吉林段》，单条视频播放量超350万次，财经视频博主@N小黑财经推出《与N哥一起，探寻吉线秘境》单条视频点赞量超2万。
（二）突出平台优势，围绕主题打造热点话题。与新浪微博全面合作，从活动策划、话题选择、组织实施、效果呈现等方面深入交流，选取#G331吉线秘境#为微博平台主话题，围绕主话题精心挑选配套子活动，以活动展示吉林边境地区历史文化、民俗风情、山川景色，助力打造成全国最有魅力、最具人气的边境旅游线路。同时，借助微博平台优势，跟踪分析后台数据，迎合网民关注热点及时调整宣传重点，实现有的放矢，传播效能最大化。可以说，自驾团行程走到哪里，热度、热榜就带到了到哪里，微博话题#带着微博去集安#来吉林白山赏五彩画廊#等14个话题先后登上热搜榜单，得到陕西、江苏、广东、山东、福建等地网友的高度关注。
（三）尝试全媒体融合，全力拓宽传播渠道。以互联网思维整合传播资源，打破各媒体各自为战的传统格局，形成央媒、省媒、市媒、县媒、商媒、自媒“六媒联动”的传播态势，实现全媒体融合、优势互补，G331吉线秘境在“报、台、网、端、微、圈”分领域传播。人民网、央广网、中新网、中国旅游报、新京报、澎湃新闻、南风窗等推出《被岁月“雕刻”的中国朝鲜族百年部落》《到吉林避暑，这条边境公路不容错过！》等40余篇报道。吉林日报、吉林广播电视台、中国吉林网等省内媒体推出《一条公路串珠成链》《千里边疆展“吉美”画卷》等新媒体产品。@新浪视频、@微博旅游、@微博正能量、@微博交通等新浪微博大号，@吉林发布、@通化发布、@和龙市融媒体中心以及@中国一汽等账号积极参与话题互动。@文小略、@墨卿墨迹、@韩如柒、@果仁科技等自媒体博主推出一批画质精美、生动活泼、有年轻范儿的新媒体产品，收获大量网民关注点赞。
（四）设计全程互动，激发带动传播热情。通过后备箱集市、前照灯音乐沙龙、音乐啤酒节、变装篝火晚会等一系列精彩纷呈的子活动，让“宝藏路线上的宝藏小镇”和“宝藏小镇的宝藏景点”得到了充分展示，展现了沿线各地丰富多彩的生活场景和热情好客的精神面貌，也为各地开展网络主题活动积累了宝贵经验，实现了省带市、市带县、县带景点、景点带秘境，让“吉线秘境”成为了沉浸式体验、互动式打卡、开放式传播的大合唱、大合奏和流量池。特别是分享沙龙活动中，采用照片墙、露营桌椅、路灯路牌、松树造型等元素布置活动场地，还原自驾游轻松惬意氛围，邀请体育明星武大靖和央视主持人王冰冰作为主持人，请@雪饼猴、@姥爷的耀杨、@四平董叔等不同领域网络名人倾听自驾团员分享一路见闻，接受团员们精心准备的来自活动沿途的礼物，让各地特产充分展示曝光，将不同领域、不同地域、不同类型资源融合在一起，为网上传播备足了亮点、看点和话题热点。
二、经验启示
以“G331吉林段”为议题设置核心，以“探寻秘境”为活动主题，以“走好网上群众路线”为实践要素，搭建“云端连心桥”，实现“群众当主角”，在“互联网+党建+群众”创新机制的驱动下，探索出了一条“走好网上群众路线”的网络传播实践新路径。
（一）创新载体形式，活动策划以“路”为线。活动确定了通过打造一条线、突出一个点、串起数座城、辐射带动大长白山地区全域文旅产业高质量发展的传播思路。准确把握G331吉林段文旅资源特点，创新网上宣传模式，制定形成了以网络主题活动为载体，集创意设计、品牌包装、传播推广于一体的策划方案，着力打造“奔赴吉线秘境，驭见吉祥吉林”品牌标识。
（二）讲述红色故事，媒体报道以“情”感人。各媒体从不同视角，充分运用图文、短视频、Vlog等可视化传播手段，集中推出一大批符合大众口味的网宣产品，特别是聚焦G331吉林段沿线的红色资源、富饶美食美景及独特的少数民族风俗，让网友真实感受到吉林边境的和美风光、吉林人的朴实热情。用情讲好吉林精彩故事，推动报道触达多圈层人群，让更多的人了解、接受、自愿为吉林发声，有效释放报道传播力。
（三）走好群众路线，活动宣传以“景”吸睛。活动从策划之初就定下了“人人参与”“全民共创”的传播基调，聚焦到沿线城市的每一个具体的人，鼓励他们深度参与策划，创设“事件”、搭建“舞台”，以大众视角宣传“一山二水五城”的美。活动期间，线上线下互动体验不断，线上G331吉林段沿线旖旎的自然风光和不可复制的人文景致通过网络广泛传播，线下丰富多彩的体验活动吸引大量游客、居民参与其中，游客、居民又将自己的体验所感向网络传播，形成良性互动，展示了山美、水美、人更美的吉林形象。
（四）深化联建共建，平台热度以“实”为基。活动注重多平台合作，凝聚跨领域协作之力不断升级热度。活动期间，主话题3次登上微博热搜榜，子话题多次冲上微博同城热搜榜，抖音、快手、头条、小红书等平台相关话题热度不断增加。这些平台上的热度是靠实景、实事、实报、实宣、实评积攒起来的，吉林的好故事不断被“看见”，吉林的好声音接续唱响，G331吉林段“秘境”圈粉，“吉林风韵”走出“深闺”。
