对于书店而言，畅销就是成功。机场书店是观察畅销榜单、了解全社会心智水平的标准化窗口。

有人概括现今的阅读生态是：利用垃圾时间，摄取垃圾内容。

坐飞机的前前后后，就是最典型的垃圾时间。机场书店里出售“文化泡面”，也就理所当然了。

作为机场书店的看家之宝，你总能看到一个个慷慨激昂巧舌如簧的演讲者反反复复地播讲着成功的秘密。这些屏幕为中国的机场书店定下了统一的基调，也让乘客们在下意识里为自己定位：究竟是已经成功的，还是正在成功的？甚至是不成功，便成仁的那一群。

成功，是社会评价体系中几乎唯一的标准。对于书店而言，畅销就是成功。机场书店是观察畅销榜单、了解全社会心智水平的标准化窗口。

认识莫言，可李居明是谁？

财经类图书是机场书店的重头戏。上海复星书刊发行产业有限公司商品采购部经理黄书丽女士负责机场上行书店图书采购，她给记者回顾了这两年机场书店的超级畅销书，清一色都和财经有关：“2009年中信出版社出版的《免费：商业的未来》和《滚雪球：沃伦•巴菲特和他的财富人生》、2010年的《世界因你不同——李开复自传》、2011年的《史蒂夫•乔布斯传》长期占据销售排行榜前列，后两本同样也由中信出版社出版，可以称之为难得一遇的超级畅销书。”

2012年的畅销书虽然没有《乔布斯传》的销售那么强劲，没有特别的亮点，但是郎咸平《中国经济到了最危险的时候》、卡内基《淡定：内心强大的力量》这样的财经书依旧表现抢眼，黄书丽说：“在乘飞机一族中，商务人群是非常重要的组成部分，所以财富经管类的图书就成为了成了畅销书的主力军，《乔布斯传》的热销风潮虽然已经消退，但是传统经典的经管类图书——比如德鲁克和巴菲特这两位大师级人物的作品——都是重要的常销书品种，依然是商务人群选择购买的对象。而像郎咸平这样具有比较高的社会知名度的教授，撰写的与整体宏观经济形势有关的图书，也成为2012年销售最好的图书之一。”

当然，机场书店也不是只卖财经书，这里的图书大致可以分为6大类：文学、财经、人文社科、摄影、生活、综合（包括一些建筑设计和艺术类的画册），每一类都可以说是时下畅销和常销书的佼佼者，畅销，才有利润，这是所有书店追求的目标，黄书丽说：“由于机场书店空间比较小，如果销售不佳，则会下架，机场书店还是比较讲究时效性，一般出版社会提前一个月左右把重点图书推荐到上行书店，再由他们来挑选。”

除了财经书，整个2012年，陈忠实《白鹿原》、高晓松《如丧》和《晓说》、白落梅《你若安好便是晴天：林徽因传》（文学类）、梁晓声《中国社会阶层分析》、《王阳明：最神奇的心学》（人文社科类）、《国际风格酒店》、《101建筑设计》（综合类）都很畅销。

而从央视“百家讲坛”起家的诸多学术明星已经风光不再，在2012年整体走弱，硕果仅存是易中天。他的《中国智慧》一书购买者至今仍络绎不绝，一直排在销售前30位之列。而其他诸位，不论是于丹还是阎崇年，在排行榜上，都已不复当年之勇。反而是《背包十年》这样的旅行类图书比较热销，安妮宝贝、韩寒的青春文学也仍然生命力旺盛，而在年末，柴静的一本《看见》成为了翘尾之作，“《看见》两周就销了300多册，登上了最新一周排行榜的冠军宝座。”

“我们选书的标准就是：按照出版商的出版计划推荐，我们再根据作者的知名度，出版商的推广力度、社会需求和大众关注的程度来选择图书。热点话题作家、知名财经作家、财经评论员和青春小说作家成为了这里排行榜上的常客。2012年的一大热点话题是莫言成为第一个获得诺贝尔文学奖的中国作家。像莫言的小说系列，在排行榜上的表现非常抢眼。”黄书丽说。

问题在于，即使莫言获得世界最著名的文学奖，他的书也不会让机场书店大赚。黄书丽说：“上海文艺出版社出的这一套《莫言文集》有16本，整套要几百元，不太可能扛着一套书上飞机吧，一般读者都是买其中的一两本，它对书店和行业的整体销售并不会产生实质性的推动作用。”

莫言的书根本比不过那些实用性更强的图书。比如，李居明的“运程系列”。系列今年出到了“蛇年运程”，和星座书一样，它预测你在接下来的一年里个人的事业和生活走势。这就是现实。

黄书丽觉得，这样的书，满足了相当一部分居家读者的需求。借助于某种形式的心理暗示，以模棱两可的套话来换取信任，这样的书能够热销，算不算劣币驱逐良币？

一般而言，这样的书都有一定的时效性，“运程”系列从年前的11月份开始上市，到第二年春节过后的3月下架，大概有三至四个月的销售期，一旦年程过半，恐怕也就乏人问津了，走的就是短线操作。

你若安好，便是晴天霹雳

2013年1月5日，当当网2012年度图书畅销榜揭晓，《好妈妈胜过好老师》、《你若安好便是晴天》、《遇见未知的自己》三部图书分列榜单前三位，而诺奖新科状元莫言的长篇小说《蛙》销售排名仅列第44位。

客观上也有一些原因，比如说诺奖公布时已经是10月，2012年已去了大半，而且，此前没有多少书商、电商真的相信中国作家能在2012年问鼎诺奖，所以存货不多，结果导致诺奖公布之后，莫言作品在上海书城这样的大型书店都在10分钟内售罄，直到一周之后，“上海文艺”等出版社才陆续加印上架，满足读者需求。所以在当当网方面看来，在短短两个月内，莫言的图书一飞冲天，达到排名44位的销量，其成绩已经令人咋舌。

可是，莫言在中国绝非无名之辈，作为中国最具活力和创造力的作家，他的著作还得依靠诺贝尔文学奖这样百年一遇的大奖才能热销，这是不是也是一种悲哀呢？

和纯文学作家的冷遇相比，在畅销榜上的又是些什么样的图书呢？

女性读者作为新世纪阅读的一大群体，她们的喜好虽然不能一概而论，但对于华丽文字的喜好，对浪漫爱情的憧憬似乎是很多女性深入骨髓的阅读基因。名不见经传的白落梅和她那本《你若安好便是晴天：林徽因传》在机场书店和网上的热销充分证明了这一点。这本被认为“迄今为止最唯美、最诗意、最精致的林徽因传记”显然走的是把《人间四月天》发扬光大的老路，你看，一开始就是文艺腔：

时光微凉，那一场远去的往事被春水浸泡，秋风吹拂，早已洗去铅华，清绝明净。以为历经人生匆匆聚散，尝过尘世种种烟火，应该承担岁月带给我们的沧桑。可流年分明安然无恙，而山石草木是这样毫发无伤。只是曾经许过地老天荒的城，在细雨中越发地清瘦单薄。青梅煎好的茶水，还是当年的味道；而我们等候的人，不会再来。

如果是建立在言必有据基础上的传统传记写法，这本书还会不会热销100万册？显然，白落梅的《林徽因传》成功的秘诀就在于大段抒情，有网友吐槽：“怎么那么多自我臆想、自我意淫的段落？”殊不知，动辄如梦如烟的句子，正符合相当一部分女性读者的心理诉求。对于她们来说，梁思成林徽因式的家国大义实在是太沉重了，不如将他们的人生简化为爱情与美文，满足她们对于浪漫爱情的想象，真实的林徽因是怎么样她们其实并不关心。否则的话，林徽因的传记都这么热销，林徽因的小说和建筑文章，怎么反而不见踪影？

徐志摩和林徽因到底有没有发生过恋情？徐志摩落花有意，林徽因流水无情，这是之前文学界较为普遍的看法，如果白落梅能拿出切实的证据证明两人之间确有男女之情，则也是郎才女貌的一段佳话，结果通篇都是作者在那臆想“那一场康桥绝恋”。也难怪有犀利评论直称该书：“你若安好，便是晴天霹雳。”

美文之美，在于恰到好处，从头至尾都是“一直以来都认为，最美的女子应当有一种遗世的安静和优雅”的调调，是不是有点吃了太多糖的腻歪味儿？“反智”图书能大行其道，可知矣。

尹建莉靠亲子读物起家，排在第三位的《遇见未知的自己：都市身心灵修行课》是灵修加心灵鸡汤的路径，排在第十位的《因为痛，所以叫青春》是治愈系的图书，前十位中，只有一个马尔克斯单枪匹马杀入重围，其他一众诺奖大腕，统统给挤出前十位的行列。纯文学未必就高于俗文学，细分市场当然是图书市场化发展的必然，但那么多世界级的大作家不敌《子宫健康书》、《战国纵横：鬼谷子的局》、《如何才能让孩子听话》，是不是多少也呈现出一些中国当下阅读现状的问题？反智、短视、追求速成、实用、急功近利快餐化的阅读已经蔚然成风，这恐怕并非中国一国的特例，但是，速成鸡的口味，我们不也知道得很清楚吗？